I contenuti e lo stile di comunicazione adottato sono il vero segreto dei siti di successo. Per tale motivo è molto importante redigere contenuti per siti web appropriati e mirati alle esigenze ad ai bisogni del target. Questo è possibile solo applicando competenze specifiche di web writing e creatività “persuasiva” applicata al web ed ai motori di ricerca.

Le tecniche di Search Engine Writing sono atte a fare in modo che il posizionamento, ottenuto nei risultati naturali di ricerca dei motori, porti l’utente ad una preferenza di click rispetto ad altri risultati. In questo modo cerchiamo, non solo di ottenere dei posizionamenti ai primi posti nei motori di ricerca, ma soprattutto che l’utente faccia azioni e delle scelte ben precise, come ad esempio un click sul tuo link piuttosto che su quello di un concorrente.