Per Keyword Advertising si intende la possibilità di acquistare, all’interno di motori di ricerca, alcuni spazi di visibilità (link sponsorizzati o riquadri sponsorizzati) per i quali si paga in base al numero di ingressi al proprio sito web ottenuti attraverso tale presenza. Questa metodologia permette di raggiungere in tempi brevi elevata visibilità nei motori di ricerca. Si paga soltanto se e quando qualcuno cliccando sui propri link sponsorizzati entra a visitare il sito web (pay per click), non si pagano mai le semplici visualizzazioni (impression) che sono totalmente gratuite: si ha quindi certezza di risultato per il budget prestabilito. Il keyword advertising o pay per click advertising (PPC) si riferisce alla pubblicità a pagamento sui motori di ricerca: l’inserzionista paga solo per gli accessi al sito che arrivano tramite l’esposizione di link sponsorizzati sui motori principali e sui loro siti partner. Pertanto, la pubblicazione della campagna sui network di ricerca non comporta nessun costo fisso per l’azienda che si promuove, tutta la spesa di advertising dipende esclusivamente dalla attività svolta dagli utenti che, in seguito ad una ricerca tramite keyword, cliccano sull’annuncio. Ogni efficace e pervasiva campagna di promozione nei motori di ricerca deve prevedere, al proprio interno, una quota di budget destinata al keyword advertising. Tale strumento, unito alle attività di ottimizzazione e posizionamento delle pagine web, garantisce un complessivo risultato ottimale.
Il Keyword Advertising è oggi il principale strumento di pubblicità in internet non solo nei motori di ricerca ma anche per sviluppare campagne di visibilità e comunicazione su portali di contenuto e per la promozione locale. Se la tua azienda non investe ancora nel keyword advertising è opportuno iniziare a farlo da subito, il keyword advertising ti consente di veicolare i tuoi annunci commerciali e pubblicitari direttamente ad una audience in target. E’ molto importante gestire correttamente una campagna di Keyword Advertising, poiché se mal configurata può portare molti utenti per il tuo sito web (spendendo molto), ma pochi clienti. Al contrario, una gestione professionale di una campagna di keyword advertising porterà molti clienti (o utenti che facciano “azioni obbiettivo” nel tuo sito web come compilazione form, ordine online, acquisto, richiesta informazioni) spendendo solo quello che serve! Noi di Insight Agency ci occupiamo della completa gestione della campagna di keyword advertising: progettiamo, ottimizziamo e gestiamo per i nostri clienti efficaci campagne di Keyword Advertising con studio dei posizionamenti della concorrenza ed analisi di benchmark, analisi delle keyword e realizzazione dei testi, implementazione della strategia di advertising e conseguente ottimizzazione/aggiornamento, analisi del ROI.